旅游规划的非标准化思维

       景区创建不外乎两种模式，即标准化与非标准化。标准化模式以国家A级旅游景区为代表，集中表现在两个细则《资源质量与市场影响评分细则》和《设施与服务质量评分细则》，共计1100分的硬件与软件标准。标准化景区创建模式，不可避免地造成景区基础服务设施的园林化、公园化、大众化形制，不少景区的游客中心看上去就像城市广场，景区大门、游步道、厕所、停车场等一应设施，除了个性文化上的差别（这是高估了），基本是雷同的，以至于造成了景区外在形式上的千景一面。这种标准化思维甚至已严重影响到乡村旅游，乡村旅游断不能景区化，但有些地区在搞村落景区。

       由于A级旅游景区的风向标作用和品牌影响力，在当下的旅游规划开发中普遍存在着一种标准化思维。景区标准化创建模式是因应观光旅游市场而实施的，在旅游刚刚起步阶段起到了极大的推动、引导和规范作用，但随着休闲旅游的到来，有些标准化的东西往往与旅游者的诉求是相悖离的。因为这种标准化开发模式沿袭的是一种城市设计和园林设计理念，对于当下旅游诉求来说显然已不太合时宜。

       1.原生态喻示着个性化与高端化

       园林化、公园化、标准化景观、建筑及其设施，是城里人休闲所需，是前些年城市观光所需；绝非城里人旅游所需，更非当下休闲旅游市场所需。这种标准化意识既存在于政府和景区管理者中，也存在于旅游投资开发者中，甚至在规划行业也大有市场。在这种理念引导下，规划和开发者不肯去大胆创新，不懂得因地制宜、因势而建、因时而异、因市而变，只会抄袭和复制，以至于在很多规划文本中看到了太多似曾相识的设计。从长远看，这不合乎越来越大的中高端休闲旅游市场，更不合乎世界旅游未来的发展趋势。

       在很长一个时期内，我们总是孜孜以求于大规模的造城、造园、造镇运动，园林化的惯性思维早已渗透到旅游规划和开发者的潜意识里。当然，这种惯性思维是有时代背景和深层次社会原因的，上世纪八九十年代，我们太渴望现代化的城市和环境，农民进城不仅有对高工资的企求，还有对城市生活的渴望，整齐划一的马路、鳞次栉比的高楼、鲜花盛开的公园……这是现代生活的标志。但世易时移，大多农民已经进城了，已经熟悉了城里的环境，并成为新城里人，而现在的休闲旅游市场受众主要是城里人。

       现代旅游已开启休闲度假模式，大众化、规范化、没有棱角的东西，已无法张扬人们的个性和喜好，也无法慰藉人们的心灵和创伤。过去我们曾经抛弃的自然的、纯净的物象和环境，因为富有原真性、原生态性，因为契合回归自然、天人合一的生态理念，因为尊重个性价值、人本理念和大自然规律，反而凸显尊贵，恰恰成为高端、时尚、现代的元素。高端、小众游客已在不遗余力地追逐无景区化旅游，渴望一种放意林泉的生活体验，找寻一个不再规规矩矩、整齐划一的环境，一个可以张扬个性、直击内心的空间，其诉求便是差异化、人本化、异质化，甚至是高端化和定制化，而恰恰是这部分旅游者，正在引领市场走向。今天的高端就是明天的中端，今天的小众就是明天的大众。

       2.生活观启迪规划观和开发观

       尽管我国的5A级旅游景区越来越多了，但是很多中高端人士却到国外或宁静的乡村去休闲度假了，这就是生活需求。生活观可以启迪旅游规划观和开发观，因为旅游是一种生活需要和体验。

       非标准化创建模式与游客的异质化需求以及景区的特色化要求是相契和的；与景区资源的垄断性、唯一性、独特性禀赋及内蕴也是一致的。这种景区创建模式对应了高端化、个性化、生态化的市场需求，有时甚至是定制旅游市场所渴求的。

       对于新旅游资源、3A级以下旅游景区，以及众多非A级景区，未来市场定位与发展路径值得思考。适应休闲旅游市场需求，淡化景区固有观念，转型为以休闲度假为主的旅游区，走非标准化、个性化、生态化开发路径，也许是一种较为理性、更易落地的方案。