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旅游运营的核心吸引力思维:旅游三大核心吸引力

2020-12-24

在休闲旅游时代,老景区面临着巨大的发展瓶颈,因为它们是从观光旅游时代过渡而来,特色文化与主题、产品、业态、功能等都面临着升级。目前,A级景区标准仍在修订中,从间或流

       在休闲旅游时代,老景区面临着巨大的发展瓶颈,因为它们是从观光旅游时代过渡而来,特色文化与主题、产品、业态、功能等都面临着升级。目前,A级景区标准仍在修订中,从间或流露出来的信息看,可能要增加特色文化、综合服务项的权重,强调景区文化性与产品多样性,正所谓主题文化、产品和业态。这是市场所需,在深层次上体现了旅游的主题化、特色化、休闲化和市场化发展要求。文化的凸显、诠释与演绎是旅游发展的命脉;产品的特色化和业态的丰富性,则是旅游体验性和可持续发展的关键。

       无论是旅游景点、景区、旅游区、旅游度假区,还是一座城市,乃至一个旅游目的地或全域旅游区,都应具备景观、文化和业态三大核心吸引力,三者缺一不可,相互依托,相互彰显,共同强化旅游地的特色、主题、品牌和形象。

       1.景观核心吸引力

       这是古代旅行的传续,是过去观光旅游的核心,也是当下和未来休闲旅游永远不可替代的吸引物之一,即使在一个以业态核心吸引力为主的古城、古镇、古村,也是如此。一些品牌成熟的景区都有核心景观,即使一座旅游城市也是如此。如:泰山有南天门十八盘、黄山有迎客松、北京有天安门、上海有东方明珠电视塔。我们不妨审视一下,当下众多景区的核心景观吸引力是什么?这关系到一个景区或旅游区的品牌形象、标识和传播力问题。

       一个极其简单的判断标准是:在网络上搜某某景区,呈现的是核心景观的图片,是否引人注意、让人震撼、容易辨识?反之,看到这个核心景观,就会联想起某某景区。如果做到这一点,起码具备了景区之所以成为景区的基本理由。

       2.文化核心吸引力

       文化是旅游景观的内在禀赋,是旅游商品的渊薮和依托,是旅游活动的表达意象,是旅游演艺的发掘点和凝聚点,甚至是功能布局的设计依据,更不用说旅游标识和形象定位了。没有文化,当下精神层面的休闲、度假、康养、婚恋、祈福等一系列旅游产品就没有实际意义。

       3.业态核心吸引力

       在休闲旅游时代,业态有时已经上升到最突出的层面,如袁家村等古村、古镇,基本在靠业态打天下,但所谓业态必须蕴含着文化,也就是说,吃的、住的、玩的都是文化。当然,要成为真正有影响力、吸引力的景区,还需要产品IP,也就是内容为王,因为旅游本质上就是一种异域化、异质化的生活。

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