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为何越来越多文旅景区选择抖音

2020-12-30

“抖音上年轻人多,这些人都被疫情憋坏了,十个刷到茶卡盐湖的有一个过来玩,景区也会人流暴增。”截止于2020年12月30日,某景区抖音+今日头条话题播放量达1.6亿+,总

     “抖音上年轻人多,这些人都被疫情憋坏了,十个刷到茶卡盐湖的有一个过来玩,景区也会人流暴增。”截止于2020年12月30日,某景区抖音+今日头条话题播放量达1.6亿+,总参与视频达5786支,总参与挑战人数3846人,视频总点赞次数350万+。再放大到全国来看,抖音「趣游季」横跨大江南北,在全国新疆、广西、辽宁、贵州、安徽等16个省市形成区域互动,视频参与数量高达100万+,相关话题声量累计100 亿+,如此爆棚流量不可谓不惊人。如此看来,「趣游季」风格多样的短视频呈现出景区别样特色与调性升级同时,也为各地文旅宣传模式注入全新玩法思路。

       火爆趣游季
       每天有6亿人在家刷抖音,记录下旅途趣闻,生活点滴。文旅景区不能说话,但是抖音上的短视频却将景区最鲜活一面传达给感兴趣的用户,由此,一个文旅景区在抖音上一夜爆红并非之前没有“红“的基因,而是因为没有找到目标用户群体。因为有“趣”,所以要“去”,因为“去”了,所以变得更加有“趣”,兴趣社交是抖音不同于其他社交媒体平台的天然基因,景区和用户在抖音上相互成就,让「趣游季」在年轻人中一呼百应。“文旅景区的确在开拓获客新渠道,特别是在短视频领域”,据了解旅界,“抖音、小红书、视频号一个都不能少,效果最好的目前还是抖音”。“消费者在哪儿,市场的关注点就在哪儿”。在营销圈,抖音已经名副其实成为了聚集用户海量关注的流量池。抖音「趣游季」有明星也有普通人。以陈赫为首的明星大咖,组成趣游星推官,但在「趣游季」逐渐成熟以后,“素人”成为抖音平台上绝对的主流,明星反倒成了“跟风者”。

       事实上,抖音「趣游季」绝大部分的创意和智慧都来自“素人”,从中可以窥见营销话语权的转移。以2020年7月第二届重庆欢乐谷HVE电音节为例,电音节借势「趣游季」新鲜、潮流的互动玩法,调动年轻人参与话题,释放欢乐谷潮玩地标的新业态信息。这么说可能还不够直观,最终第二届重庆欢乐谷HVE电音节抖音话题播放量突破2.1亿,参与视频达7566个。
       可以说,旅游目的地已经进入了网红时代,抖音「趣游季」成为目的地营销的热门方式。这些在抖音上记录生活的年轻人们擅长以幽默因子在生活中发现趣味的影子。他们时间自由,钟情追逐潮流,勇于为自己的兴趣尝新尝鲜;他们一腔热情,喜欢结伴出行,愿意为心中的热爱倾囊所向。“过去半年里,那些传统景区、目的地几乎是跑步入场布局抖音,生怕跑晚了”。一位业内人士指出文旅景区在营销思路上的剧变。与有些平台简单粗暴的买量模式不同,抖音「趣游季」全民平台的互动模式更易形成正向循环。

       全域旅游新思考 
       喜欢探究新鲜事物和风景,是人性本能。没有人能拒绝美景,看得越多,越想亲自体验。因此,旅游其实是跟短视频结合最紧密的。首先比传统的内容更生动,而且更“轻”,无论是时间还是费用。外行看热闹,内行看门道。不同于以往简单的出行种草,新时代的年轻人们拥有了更高的旅游消费需求,他们希望能够全面获取目的地的玩乐图锦,通过游玩信息的高度汇集,创造一个综合性的旅游体验。这恰恰是抖音「趣游季」所擅长的,「趣游季」鼓励景区、目的地以创意H5的形式上线本地吃喝玩乐实用锦囊,并结合达人线下出游,通过共创网红旅行新路线的方式,展现旅游目的地魅力。 
       换句话说,抖音越来越成为年轻人旅行决策的第一选择,现在的90后/千禧一代不喜欢做攻略,但很容易“说走就走“,谁能节省用户时间谁就获得用户。正如政府耳提面命的全域旅游,希望通过旅游对区域内经济社会资源进行全方位、系统化的优化提升才是最终目的。而抖音「趣游季」更清晰的玩法路线实质上正是对整座城市GDP的提升。不如看一组数据,#贵州刺梨维C之王,播放5.2个亿,参与视频量10.9W,视频点赞量1500W+,贴纸使用量11W+,参与人数12W+。

       这个项目带动了贵州省内刺梨相关企业的宣传和发展,通过农产品+短视频的推广模式,建立能带动贵州脱贫品牌发展的示范性样本,成为除黄果树瀑布、茅台酒、遵义会址之外,贵州省的第四张名片。贵州省工业和信息化厅客户看到了抖音平台在文旅事业上的助力,「趣游季」也看到了优秀的创作者对文旅传播的强劲优势。「趣游季」的变现速度十分让人艳羡,而DOU范儿第二季「趣游季」项目已经在路上,商业化模型仍在迭代优化。这一年「趣游季」在抖音上爆火,也几乎改变了景区当地人原本的生活轨迹。看上去,抖音「趣游季」正在改变长久以来文旅景区对目的地的意义,通过重塑玩法,也创造出更多想象空间。

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