新文旅时代的渠道变革(景区网络渠道建设)

　　计划一次旅行比点一次外卖难度大多了，毕竟现代社会工作生活压力很大，时间非常宝贵，很少有人能经常来一次说走就走的旅行。即便是想要冲动消费，也要看自己是否有时间去旅行。
　　那么文旅景区应该做些什么网络内容建设，才能获得对应的流量呢？大齐旅游认为，如下几点，文旅景区必须尽快去做！
　　娱乐化、媒体化的内容输出
　　内容为王，在今天仍然是传播中的主要策略。在互联网的下半场，自媒体平台算法不同，但优质的内容永远是最缺乏的。品牌应该转变身份，以媒体的思维去做内容，把握时代情绪，洞察消费者心理，有网感，会讲故事。
　　大齐旅游此前多次提到的娱乐营销，也是基于文旅产品的娱乐属性。以前品牌是被仰望的，而现在品牌应该俯下身来和消费者做朋友。
　　未来的品牌营销，拼的是个“好人缘”。内容输出要体现品牌的娱乐化精神，爱玩、会玩、带着大家一起玩，这样的内容才能引流聚客。
　　文旅景区应该重新审视自己的业务架构，是否能通过协作持续输出优质内容，是否适配新的流量渠道。
　　拉近距离，信任是电商的核心
　　流量的本质就是满足人性，而电商的核心是信任。特别是文旅产品的特殊性，对内容的信任度极大地影响着消费者的下单决策。
　　　如果文旅景区能够发挥社交平台的优势，与消费者交朋友，拉近距离感，甚至充分融入本地生活，成为所在城市中形象鲜明、人人喜爱的一员，剩下的就不是问题了。
　　提升品质，让产品成为“尖货儿”
　　价格有高低，服务不能有高低。品质永远是产品的命脉。无论是卖场景还是卖体验，都要回归到给游客制造超出意料外的惊喜和满意。如果是非标准化产品，提高售后服务水平，保证交付，才能让产品赢得市场。
　　抖音电商让我们看到，去中心化的形成让每个人都自带流量。人人皆可带货，人人皆可挑选货。以前是人找货，现在是货找人。供给侧和渠道侧的双向选择，垂直内容的输出，让抖音的“兴趣电商”成为可能。
　　因此，文旅景区要么成为网红，要么合作网红，通过产品包装、内容输出、KOL或KOC带货的方式，让自己的产品成为“尖货儿”。这也许是未来文旅电商的新模式。
　　沉淀用户和人际分销
　　无论是内容输出还是低价促销，只是为了引流聚客吗？这只是第一步。未来的文旅市场，蛋糕是有限的，如果不能提升复购，很容易到达增长瓶颈。因此，通过优质内容沉淀用户，是一个非常关键的动作。沉淀用户，引至私域流量池，才能更好地为他们服务。
　　更重要的是，全民营销时代已经来临，通过分销码持续将优惠信息释放给用户，以老带新，逐渐扩大私域流量池。虽然产品足够好，优惠足够大，是分享的理由，但返利的实惠，会更刺激他们做分销动作。公域流量总会迭代，修建自己的护城河才是王道。
　　传统电商的漏斗逻辑vs兴趣电商的雪球增长逻辑
　　在互联网时代里，每个人都希望成为新世界中的超人，而不仅仅是现实世界中的一个平凡的倒影。
　　新文旅时代已然来临，新的市场、新的产品、新的渠道、新的消费者正在组成一个全新的中国文旅产业格局。闻风而动，借力而行，拥抱变化，希望各位文旅人能够尽快调整认知，果敢践行，跟上奔涌的浪潮。