景区该如何正确地做短视频营销？-谁在影响旅游决策

　   中国大部分景区虽坐拥优势旅游资源，以及花重金进行了招商引资规划开发，但游客数量却少有提升，甚至一些景区出现游客数量下滑趋势。

　　为什么会出现这样的反差？其实观察这些景区的营销策略和内容创意就能看出端倪。要知道，旅游业是一个“旅游资源+旅游开发+旅游营销”三位一体的产业，除了有优势旅游资源和引资规划开发，还需要辅以正确的旅游营销策略。但是，现在我国很多数景区的旅游营销都在犯一些方向性的错误，导致很难吸引现在的游客。所以，今天我们就来聊聊，一个景区该如何正确地做旅游营销。

　　谁在影响旅游决策？

　　做好旅游营销的第一个问题是，洞察真正是谁在影响中国旅游群体的消费决策。在如今社交媒体为主导的传播环境下，大一统的城市品牌营销范式对于旅游业的推广正在失效，影响主流核心人群旅游消费决策的已经不再是城市品牌广告，而是社交媒体晒图。

　　新互联网语境下，景区该如何做好旅游营销？

　　当下，中国旅游业的核心消费人群是互联网原住民一代。那么，面对消费新势力和媒介新环境，景区该如何做好旅游营销？

　　建设以社交媒体主导的营销渠道

　　旅游消费主力人群重心的迁移和其媒介接受习惯决定了，新环境下做好旅游营销首当其冲的是要变换营销渠道。

　　传统旅游营销中惯用传统媒体，不仅成本高，而且内容承载量有限，比如一张户外广告张贴画只能展示一副美景；而一段旅游推介电视广告也只有数十秒的时间，视频中的美景也多经过专业美化处理，无法令观众完全信服。不难看出，传统的旅游营销不仅受制于篇幅，真实的景区是否真如推介广告中一样美不胜收也尚存疑，难以促动消费者“说走就走”。

　　而社交媒体则可以给旅游营销带来意想不到的好处，以抖音为例，网友可以通过短视频、直播，在未到达景区之前就先身临其境，看到真实的目的地风貌。