旅游新消费场景倒逼旅游业转型

　　旅游已经成为大众的一种生活方式，或者说已经成为人们生活的一个重要组成部分。疫情终究挡不住人们对于美好生活的向往。常疫情背景下，旅游消费需求依然存在。只是“生命第一”“生活第二”，人们的旅游消费诉求发生了变化，旅游生活方式发生了变化。
　　“就近旅游”、“就地休闲”、“就时度假”，正在或已经成为常疫情背景下大众旅游的新态势。
　　自2020年初“断崖式”下跌以来，一波接一波的疫情袭来，已是把旅游业折腾很惨很惨。
　　众多旅游企业陷入低谷，有的惨淡经营，有的“入不敷出”，有的甚至“停摆”；稳岗稳企、甚至“活下去”都面临艰难的境况。

　　已成常态的疫情严重危及人民生命。尤其是它的“蝴蝶效应”，一地一团的疫情往往会影响和波及到更大区域甚至全国范围。而旅游业的特征就是人群的流动和集聚的活动。“人民生命之上”，为阻断传播渠道，遏制疫情蔓延，采取“旅游叫停”等措施是必须的。
　　疫情阻挡了人们出游、远行的脚步，且严重挫伤了人们旅游消费的信心；大众旅游消费下行，旅游业经营维艰，成为严峻的事实。
　　“三就”，成为大众旅游新态势
　　但进入新时代，旅游已经成为大众的一种生活方式，或者说已经成为人们生活的一个重要组成部分。疫情终究挡不住人们对于美好生活的向往。常疫情背景下，旅游消费需求依然存在。只是“生命第一”“生活第二”，人们的旅游消费诉求发生了变化，旅游生活方式发生了变化。“就近旅游”、“就地休闲”、“就时度假”，正在或已经成为常疫情背景下大众旅游的新态势。
　　“就近旅游”：在疫情防控信息对称、个人防疫措施到位的前提下，人们更多选择到附近，到省内，到“低风险”的旅游目的地（城市、地区）短途旅游。旅游人群在安全的一定区域内流动，为一个时期里的旅游常态。
　　“世界那么大，我要去看看”，多年来，人们较多是作长途旅游，去远方；往往错过身边的风景。当下，去不了远方(或不敢去远方) ，那就去附近；附近的旅游城市，著名的人文胜境、小众的山水风景，成了人们的旅游打卡地，“诗和远方，就在身旁”。就近旅游，并呈现一地旅游、深度体验的特征，品读故事、品味美食、品赏风景，深度体验当地的生活，渐成大众旅游的新常态。
　　“就地休闲”：“生活，除了眼前的苟且，还有诗和远方”。人们需要释放压力，调节身体，放飞心情，于是“就地休闲”时光成为当下的“诗和远方”。就地休闲成为常疫情背景下人们生活的主流方式。
　　“就时度假”：疫情让人们去远方旅游度假的愿景受到严重压抑；“黄金周”、小长假里拥挤的境况，则又让人们旅游度假的脚步踟躇。然而生活还要质量需求总得释放。
　　于是，不少人欣然“给自己放个假”，去附近、去乡村、去那些自己心仪的度假目的地；尤其是选择生态优越的乡村、生活多彩的民宿、功能齐全的酒店去度个假；并呈现“就时度假”的特征，即不一定挤在小长假、黄金周，而是根据自己的需求，利用自己的假期，根据自己的工作、生活实际，作平日里和双休日的度假攻略，来一场“想走就走”的短度假；多数城市居民的度假取向还呈现“去乡村”、短度假、高频次、享品质的特点。
　　那些美丽乡村、乡村民宿、“度假酒店+乡村”，“度假酒店+景区”，成为人们微度假的打卡地。微度假、乡村度假的热度上升，正是旅游消费升级迭代的新现象。
　　一个时期以来，我们都在说“适应新常态”。疫情成为常态，我们必须适应这个常态，坚持不懈地做好、“坐实”防控疫情的工作和措施。“就近旅游”、“就地休闲”、“就时度假”，已成常疫情背景下大众旅游消费的新常态；且成常疫情背景下旅游业转型升级的新趋势。我们要适应新常态，适应新趋势，满足“三就”旅游的新需求，拓展“三就”旅游的新市场促进“三就”旅游的新消费；并把它转化为实现旅游业“止滑”、“回暖”的新机遇，驱动旅游业转型、升级的“突破口”。
　　“三就”新消费，呼唤旅游目的地建设的升级。发展旅游，旅游发展，说到底，是建设旅游目的地的问题。全城旅游，有效地推进了高质量的旅游目的地城市建设。常疫情背景，“三就”新态势，让我们重新审视和认识旅游目的地城市建设，加快从观光旅游目的地城市向观光休闲度假目的地城市的转型升级。